Il est important de s’investir dans la publicité pour se démarquer des concurrents et pour se faire un nom sur le marché. Cela permet d’ailleurs à une entreprise d’attirer de nouveaux clients, de fidéliser les anciens et d’augmenter le chiffre d’affaires. Découvrez dans cet article 3 points essentiels à connaître sur la publicité.
Les objectifs de la publicité
La publicité permet de diffuser une information en masse sur l’existence d’un produit, d’un service ou d’un événement. Bien qu’il s’agisse d’une conception de qualité, elle ne va jamais être connue par le public si elle ne passe pas par cette voie. La promotion se fait ainsi dans un temps et avec un budget bien définis. Certains sujets de santé ou de sécurité peuvent également être diffusés pour faire passer des messages d’intérêt public. Aussi, la publicité permet de promouvoir une marque dans les plus brefs délais. L’univers de la marque est ainsi créé, et les clients cibles vont pouvoir s’y projeter.
Les différents acteurs de la publicité
En général, il existe 4 acteurs de la publicité :
• L’annonceur : il s’agit de l’entreprise qui souhaite promouvoir un produit, un service ou un événement. Comme elle est le maître d’ouvrage de la campagne, elle seule peut valider les démarches entreprises au cours de la conception. Elle en est donc la seule responsable quel que soit le résultat final.
• L’agence : il s’agit de l’organisme qui élabore les stratégies de communication. L’agence prend en main la conception, l’exécution et le contrôle des actions publicitaires de A à Z. Si vous avez un tel projet, confiez-le à une agence renommée. Par ailleurs, pour en savoir plus, il est important de s’informer auprès de professionnels.
• Les supports ou les médias : il s’agit de l’ensemble des vecteurs de communication publicitaires.
• La régie publicitaire : il s’agit d’une entreprise qui sert d’intermédiaire entre les médias et les annonceurs. Son rôle consiste à vendre les espaces publicitaires à ces deux acteurs.
Les différents types de publicité
Une publicité se présente sous 3 différentes formes :
• ATL ou Above the line : il s’agit de l’ensemble des activités promotionnelles qui se font au niveau macro. Ce type de publicité s’adresse au public de tout un pays, c’est-à-dire au niveau national. La télévision, le cinéma, la radio ou les journaux sont les supports utilisés pour promouvoir les produits et services d’une marque. La publicité est ainsi conçue dans les normes et dans les règlements de base pour cibler un public de masse.
• BTL ou Below the line : la publicité qui se fait par cette démarche ne passe pas par l’intermédiaire des médias. En d’autres termes, elle se fait au niveau micro de manière non-conventionnelle à travers le publipostage, les dépliants, les brochures, le télémarketing, les relations publiques, etc. Ce type de publicité permet notamment de fidéliser les clients et de répondre aux besoins individuels de chacun. Ainsi, les ventes et les retours d’informations peuvent être comptabilisés.
• TTL ou Through the line : il s’agit de la combinaison de l’ATL et du BTL pour permettre à une marque de se faire connaître sous différents aspects. Ainsi, les clients cibles vont apercevoir le produit, le service ou l’événement à la fois sur les chaînes de télévision et dans les différents prospectus distribués dans la rue.